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作者：戴斌（全国政协委员、中国旅游研究院院长）
今年政府工作报告对发展文化旅游业作出具体部署。时下，旅游已经成为人民群众美好生活的常态化需求。周末游和周边游正成为旅游消费的重要增长极，这不仅是构建“主客共享、近悦远来”美好生活新空间的重要抓手，更是完善现代旅游业体系、加快建设旅游强国的有力支撑。
数据显示，2025年我国国内居民出游人次达65.22亿。游客从过去追求“走得远、看得多”，转向如今看重“玩得好、体验深”。中国旅游研究院持续监测显示，2019年游客出游半径和目的地游憩半径分别为270公里、15公里。近年来，游客出游半径有所收窄，目的地游憩半径却大幅提升。2026年春节假日期间，游客平均出游半径为231.39公里，平均目的地游憩半径为21.83公里。周末游、周边游等模式正悄然影响着大众的旅游选择。
周末游和周边游走红，契合旅游市场多样化、个性化、品质化的需求特点。当前，居民持续提升的精神文化需求，牵引旅游产品供给不断提质扩容。兼具文化味、科技范与时尚感的创新供给，也持续丰富大众旅游休闲选择。城市周边日益完善的交通基础设施、持续下沉的公共服务体系、美丽的山水和灿烂多彩的文化，以及地方政府的宣传培育，为周末游和周边游出圈走俏创造了现实条件。
周末游和周边游不仅激活了旅游市场内生动力，而且搭建起城乡文旅互动的重要桥梁。自驾游、自助游、自由行和定制游带动房车自驾车营地、民宿集群和康养旅居等消费市场持续扩容，拉动露营装备、休闲餐饮和旅游零售等相关产业增长，并在一定程度上促进乡村旅游和县域旅游提质增效。一大批“小而精、小而美、小而暖”的新业态、新场景落地生根，推动主客共享空间向县域拓展、向乡村延伸，让旅游发展成果惠及更多群众。
推进旅游强国建设，既要发展城市旅游、培育国家旅游线路，建设旅游景区、度假区、主题公园等重大项目，也要发展乡村旅游，推出微旅游线路、微度假产品，搭建主客共享美好生活新空间。还应注意到，当前，周末游和周边游面临淡旺季客流波动明显、未开发区域安全隐患突出、接待服务品质参差不齐等问题。
针对上述问题，笔者建议，将周末游和周边游纳入地方旅游发展总体规划，培育推广一批特色目的地和精品线路，强化民宿、餐饮等业态的合规运营。加强从业人员尤其是乡村旅游接待户的专业培训，提升接待设施质量和旅游服务水平。引入人工智能，完善客流预警等应用场景，完善和提升面向散客的公共服务体系。发展普惠旅游，构建市民下乡休闲度假、农民进城旅游观光的旅游市场新格局。推广驻村艺术家、专业志愿者赋能乡村旅游目的地建设经验，培育一批旅游名县、旅游名村，更好激活文旅新活力。
《光明日报》（2026年03月09日 07版）
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